広告とポップカルチャーにおけるおなら
おならはとっくに広告、ポップミュージック、エンターテインメントメディアに定着したスタイルの要素となった。グローバルな議論を巻き起こした伝説的なCMから子供向け番組のランニングギャグとしてのおなら音まで：ポップカルチャーはおならをコミック要素として完全に統合した。同時に、広告でのおならユーモアの使用は社会的規範の変化の尺度でもある — 50年前は考えられなかったことが今日ではメインストリームだ。
広告：注目を保証するおなら
国際的な注目を集めた最初のドキュメント化されたテレビCMのおならは、ハインツのベイクドビーンズの英国スポット（1980年代）で、子どもが食べながら明確な腸の音を出していた。このスポットはその時代のバイラルイベントとなった — コピーがVHSカセットで配布された。それ以来、広告業界はおなら要素を定期的に使用するようになった。特に食品、腸の健康製品、子供のおもちゃで。マーケティング研究によると、無害な体のコメディー（おなら、ゲップ）を使った広告は感情的または情報提供的な広告よりも一貫して高い想起率を達成する — 特に35歳以下の男性視聴者では。裏面もある：55歳以上の顧客はおなら広告に著しく否定的に反応し、ブランドにターゲットグループのジレンマをもたらす。
子供番組とアニメ：永遠のクラシックとしてのおなら
子供テレビでは、おならジョークは不滅のスタンダードだ。「ザ・シンプソンズ」（ホーマー・シンプソンはシーズン1第1話で初めておならをし、それ以来ほぼすべてのシーズンで行っている）から「サウスパーク」（おならをテーマ的に新しいレベルに引き上げ、クウィーフ全編と別のドクター・メフィストのおなら実験のエピソードがある）、「スポンジ・ボブ」などのアニメ子供シリーズまで — 腸内ガスは常にコミック要素だ。絵本では「おならノンフィクション本」ジャンルが独自のニッチを形成した：「ウォルター・ザ・ファーティング・ドッグ」などのタイトルは何百万部も発行された。ドイツと米国の学校図書館は、おなら本が小学生の間で定期的に最も貸し出される情報書であると報告している。
ポップミュージック：音楽的要素としてのおなら音
ポップミュージックでは、おなら音はサウンドエフェクトとして1980年代から記録されている。最も有名な採用はウィーン（Ween）— 複数の曲で器楽要素として明示的におなら音を使用したアメリカのオルタナティブロックデュオ（挑発的なユーモアのスタイル手法として）。ドイツ語のラップはリアルネスシンボルとしておなら参照を頻繁に使用してきた。おなら音付きの子供向け音楽アルバムは一貫してよく売れる：「カカ・アンド・ピピ」（ドイツの子供向けコメディー音楽アルバム）は2003年に200,000枚以上売れ、サブジャンル全体の基準となった。Spotifyのようなストリーミングプラットフォームでは、純粋なおなら音のプレイリスト（音楽なし、おなら音だけ）が定期的に高いリスナー数を持つ — アルゴリズムアナリストを悩ます奇妙な現象だ。
バイラルとミーム文化：デジタル時代のおなら
ソーシャルメディアの台頭により、おならユーモアは新たな次元に達した。おならミームはReddit、Twitter、TikTokで常に再生産されるコンテンツ形式だ。「ファートボタン」コンセプト — ワンクリックでおなら音を再生するアプリとウェブサイト — は2009〜2012年にピークを迎え、一時的にApple App Storeで最も使用されるアプリカテゴリーの一つとなった。特に効果的なおならバイラルは対比コメディーから生まれる：おなら音が追加された政治家の瞬間、腸の音が挿入された格調高い式典のシナリオ。この文化的現象は非常に普及していて、英語のインターネット言語で「誰かにおならをする（farting on someone）」という表現が権威を不条理によって解体することの比喩として使用される。
知っていましたか？
- おなら要素のある広告は測定可能により高い想起率を達成する — 特に35歳以下の男性に。
- おなら本はドイツと米国の小学校図書館で定期的に最も貸し出される情報書だ。
- 「ウォルター・ザ・ファーティング・ドッグ」は世界中で何百万部も売れた児童書ベストセラーだ。
- Spotifyの純粋なおなら音プレイリストは驚くほど高いリスナー数を持つ — アルゴリズムアナリストの謎だ。
豆知識
2013年、アメリカで豆類スパイス会社（「ビーン・ザイム」）のCMジングルがバイラルになった。人気の民謡のメロディーに基づいており、中間におなら音が含まれていたからだ。このジングルはもともとアイオワ州の地元ラジオ局向けに制作されたものだった — しかしYouTubeへのアップロードを通じてその年の最もクリックされた食品ジングルとなった。会社はバイラル拡散後の月に売上が340%増加した。会社のCMOはコメントした：「マーケティングに1セントも使っていない。」
出典
- Kelly, J.P. & Turley, L.W. (2004). Consumer perceptions of service quality attributes at professional sporting events. Journal of Business Research, 57(11), 1521.
- Hatzithomas, L. et al. (2011). The role of humor and culture in international advertising. International Marketing Review, 28(1), 50–71.
- Unkelbach, C. et al. (2008). Humor as a vehicle for conveying messages. Journal of Experimental Social Psychology, 44(5), 1256–1272.