Les flatulences dans la publicité et la culture populaire
Le pet est depuis longtemps un dispositif établi dans la publicité, la pop music et les médias de divertissement. Des spots télévisés légendaires qui ont déclenché des débats mondiaux aux sons de pets comme gags récurrents dans les émissions pour enfants : la culture populaire a pleinement intégré les flatulences comme élément comique. En même temps, l'utilisation de l'humour de pet dans la publicité est un indicateur des changements de normes sociales — ce qui était impensable il y a 50 ans est aujourd'hui grand public.
Publicité : le pet comme garantie d'attention
Le premier pet documenté dans une publicité télévisée à attirer une attention internationale fut un spot britannique pour Heinz Baked Beans (années 1980), dans lequel un enfant émettait des sons intestinaux audibles en mangeant. Le spot devint l'événement viral de son époque — des copies étaient distribuées sur cassettes VHS. Depuis lors, l'industrie publicitaire a régulièrement incorporé des éléments de pets, notamment pour les aliments, les produits de santé intestinale et les jouets pour enfants. Les études marketing montrent que les publicités présentant une comédie corporelle inoffensive (pets, rots) obtiennent systématiquement des taux de mémorisation plus élevés que la publicité émotionnelle ou informative — surtout chez les téléspectateurs masculins de moins de 35 ans. Le revers : les clients de plus de 55 ans répondent beaucoup plus négativement à la publicité avec des pets, ce qui crée un dilemme de groupe cible pour les marques.
Programmes pour enfants et animation : le pet comme classique intemporel
Dans la télévision pour enfants, la blague de pet est un standard durable. Des « Simpsons » (Homer Simpson pète pour la première fois à l'épisode 1 de la saison 1 et l'a fait dans presque chaque saison depuis) à « South Park » (qui a élevé le pet à de nouveaux sommets thématiques, avec un épisode entier sur le « queefing » et un autre sur les expériences de flatulences du Dr Mephisto) aux séries d'animation pour enfants comme « Bob l'éponge » — les gaz intestinaux sont un élément comique constant. Dans les livres pour enfants, le genre de « non-fiction sur les pets » s'est taillé sa propre niche : des titres comme « Walter the Farting Dog » ont atteint des millions d'exemplaires. Les bibliothèques scolaires en Allemagne et aux USA rapportent que les livres sur les pets figurent régulièrement en tête des titres de non-fiction les plus empruntés par les enfants de l'école primaire.
Pop music : les sons de pets comme élément musical
Dans la pop music, les sons de pets comme effets sonores ont été documentés depuis les années 1980. L'incorporation la plus connue est « Ween » — le duo de rock alternatif américain qui a utilisé des sons de pets explicites comme élément instrumental dans plusieurs chansons (comme dispositif d'humour provocateur). Le rap en langue allemande a fréquemment utilisé des références aux pets comme symbole d'authenticité. Les albums de musique pour enfants avec des sons de pets se vendent systématiquement bien. Sur les plateformes de streaming comme Spotify, les playlists de purs sons de pets (pas de musique, juste des bruits de pets) accumulent régulièrement de hauts scores d'écoute — un phénomène bizarre qui tient occupés les analystes d'algorithmes.
Culture virale et mèmes : le pet à l'ère numérique
Avec l'essor des réseaux sociaux, l'humour de pet a atteint une nouvelle dimension. Les mèmes de pets sont une forme de contenu constamment reproduite sur Reddit, Twitter et TikTok. Le concept du « bouton à pets » — applications et sites web qui jouent des sons de pets au toucher d'un bouton — a culminé entre 2009 et 2012 et était temporairement parmi les catégories d'applications les plus utilisées dans l'App Store d'Apple. Les viraux de pets particulièrement efficaces émergent à travers la comédie de contraste : des moments de politiciens avec un son de pet ajouté, des scénarios cérémoniels dignes avec un bruit intestinal inséré. Le phénomène culturel est si répandu que le terme « faire un pet sur quelqu'un » dans le langage internet anglais est utilisé comme métaphore pour démanteler l'autorité par l'absurde.
Le saviez-vous ?
- Les publicités avec des éléments de pets obtiennent des taux de mémorisation mesuralement plus élevés — surtout chez les hommes de moins de 35 ans.
- Les livres sur les pets sont régulièrement les titres de non-fiction les plus empruntés dans les bibliothèques des écoles primaires allemandes et américaines.
- « Walter the Farting Dog » est un livre pour enfants best-seller avec des millions d'exemplaires vendus dans le monde entier.
- Les playlists de purs sons de pets sur Spotify ont des scores d'écoute étonnamment élevés — un casse-tête pour les analystes d'algorithmes.
Le saviez-vous
En 2013, un jingle pour une entreprise d'herbes aromatiques (« Bean-Zyme ») aux États-Unis est devenu viral parce qu'il était calqué sur la mélodie d'une chanson folklorique populaire et incluait un son de pet au milieu. Le jingle avait été initialement produit pour une station de radio locale dans l'Iowa — mais grâce aux mises en ligne sur YouTube, il est devenu le jingle alimentaire le plus cliqué de l'année. L'entreprise a enregistré une augmentation de 340 % des ventes le mois suivant la propagation virale.
Sources
- Kelly, J.P. & Turley, L.W. (2004). Consumer perceptions of service quality attributes at professional sporting events. Journal of Business Research, 57(11), 1521.
- Hatzithomas, L. et al. (2011). The role of humor and culture in international advertising. International Marketing Review, 28(1), 50–71.
- Unkelbach, C. et al. (2008). Humor as a vehicle for conveying messages. Journal of Experimental Social Psychology, 44(5), 1256–1272.