Reklamda ve Popüler Kültürde Gaz
Osuruk uzun süredir reklamda, pop müzikte ve eğlence medyasında yerleşik bir araç haline geldi. Küresel tartışmalar başlatan efsanevi TV reklamlarından çocuk programlarındaki tekrarlayan şaka niteliğindeki osuruk seslerine kadar: popüler kültür gazı bir komedi öğesi olarak tümüyle benimsedi. Aynı zamanda reklamlarda osuruk mizahının kullanımı, toplumsal norm kaymalarının bir göstergesidir — 50 yıl önce düşünülemeyecek olan şey bugün ana akım.
Reklam: Dikkat Garantisi Olarak Osuruk
Uluslararası ilgi çeken, bir televizyon reklamındaki ilk belgelenmiş osuruk, bir çocuğun yerken duyulabilir bağırsak sesleri çıkardığı bir Heinz Baked Beans reklamıydı (1980'ler). Reklam döneminin viral olayı oldu — kopyalar VHS kasetlerinde dağıtıldı. O zamandan beri reklam sektörü, özellikle gıda, bağırsak sağlığı ürünleri ve çocuk oyuncakları için düzenli olarak osuruk öğeleri katıyor. Pazarlama çalışmaları, zararsız beden komedisi (osuruk, geğirme) içeren reklamların, duygusal ya da bilgilendirici reklamlara göre tutarlı biçimde daha yüksek hatırlanma oranlarına ulaştığını gösteriyor — özellikle 35 yaş altı erkek izleyicilerde. Öteki yüzü: 55 yaş üstü müşteriler osuruk reklamına belirgin biçimde daha olumsuz tepki veriyor; bu da markalar için bir hedef kitle ikilemi yaratıyor.
Çocuk Programları ve Animasyon: Zamansız Klasik Olarak Osuruk
Çocuk televizyonunda osuruk şakası kalıcı bir standarttır. „The Simpsons”tan (Homer Simpson ilk kez 1. sezonun 1. bölümünde osurur ve o zamandan beri neredeyse her sezonda yapar) „South Park”a (osuruğu yeni tematik zirvelere taşıyan; „queefing” hakkında bütün bir bölüm ve Dr. Mephisto'nun gaz deneyleri hakkında bir başka bölümle) ve „SüngerBob” gibi animasyon çocuk dizilerine kadar — bağırsak gazı sabit bir komedi öğesidir. Çocuk kitaplarında „osuran kurgu dışı” türü kendine bir niş açtı: „Walter the Farting Dog” gibi başlıklar milyonlarca satışa ulaştı. Almanya ve ABD'deki okul kütüphaneleri, osuruk kitaplarının ilkokul çocukları arasında en çok ödünç alınan kurgu dışı başlıkların düzenli olarak başında olduğunu bildiriyor.
Pop Müzik: Müzik Öğesi Olarak Osuruk Sesleri
Pop müzikte ses efekti olarak osuruk sesleri 1980'lerden beri belgeleniyor. En bilinen kullanım „Ween”dir — birkaç şarkısında (kışkırtıcı mizah aracı olarak) açık osuruk seslerini enstrümantal bir öğe olarak kullanan Amerikan alternatif rock ikilisi. Almanca rap, osuruk göndermelerini bir „gerçeklik” simgesi olarak sıklıkla kullandı. Osuruk sesleri içeren çocuk müzik albümleri tutarlı biçimde iyi satar: „Kaka & Pipi” (Alman bir çocuk komedi müzik albümü) 2003'te 200.000'den fazla sattı ve bütün bir alt tür için ölçüt oldu. Spotify gibi akış platformlarında salt osuruk sesi çalma listeleri (müzik yok, sadece osuruk sesleri) düzenli olarak yüksek dinleyici sayıları topluyor — algoritma analistlerini meşgul eden tuhaf bir olgu.
Viral ve Meme Kültürü: Dijital Çağda Osuruk
Sosyal medyanın yükselişiyle osuruk mizahı yeni bir boyuta ulaştı. Osuruk memeleri Reddit, Twitter ve TikTok'ta sürekli yeniden üretilen bir içerik biçimidir. „Osuruk düğmesi” kavramı — bir düğmeye basınca osuruk sesleri çalan uygulamalar ve web siteleri — 2009–2012 arasında zirveye ulaştı ve geçici olarak Apple App Store'daki en çok kullanılan uygulama kategorileri arasındaydı. Özellikle etkili osuruk viralleri zıtlık komedisiyle doğar: eklenen bir osuruk sesiyle politikacı anları, araya sokulmuş bir bağırsak sesiyle vakur tören senaryoları. Bu kültürel olgu o kadar yaygındır ki İngilizce internet dilinde „farting on someone” ifadesi, otoriteyi saçmalık yoluyla söküp atmanın bir mecazı olarak kullanılır.
Biliyor muydunuz?
- Osuruk öğeleri içeren reklamlar ölçülebilir biçimde daha yüksek hatırlanma oranlarına ulaşır — özellikle 35 yaş altı erkeklerde.
- Osuruk kitapları, Alman ve ABD ilkokul kütüphanelerinde düzenli olarak en çok ödünç alınan kurgu dışı kitaplardır.
- „Walter the Farting Dog”, dünya çapında milyonlarca satan çok satan bir çocuk kitabıdır.
- Spotify'daki salt osuruk sesi çalma listelerinin şaşırtıcı derecede yüksek dinleyici sayıları var — algoritma analistleri için bir bilmece.
İlginç Bilgi
2013'te ABD'de baharatlı ot şirketi („Bean-Zyme”) için bir cıngıl viral oldu çünkü popüler bir halk şarkısının melodisinden esinlenmişti ve ortasında bir osuruk sesi içeriyordu. Cıngıl başlangıçta Iowa'daki yerel bir radyo istasyonu için üretilmişti — ama YouTube yüklemeleri sayesinde yılın en çok tıklanan gıda cıngılı oldu. Şirket, viral yayılımın ardından geçen ay %340'lık bir satış artışı kaydetti. Şirketin pazarlama müdürü şöyle yorumladı: „Pazarlamaya tek bir dolar bile harcamadık.”
Kaynaklar
- Kelly, J.P. & Turley, L.W. (2004). Consumer perceptions of service quality attributes at professional sporting events. Journal of Business Research, 57(11), 1521.
- Hatzithomas, L. et al. (2011). The role of humor and culture in international advertising. International Marketing Review, 28(1), 50–71.
- Unkelbach, C. et al. (2008). Humor as a vehicle for conveying messages. Journal of Experimental Social Psychology, 44(5), 1256–1272.