A flatulência na publicidade e na cultura pop
O peido tornou-se há muito um dispositivo consolidado na publicidade, na música pop e nos meios de entretenimento. De lendários comerciais de TV que desencadearam debates globais a sons de peidos como running gags em programas infantis: a cultura pop integrou completamente a flatulência como elemento cômico. Ao mesmo tempo, o uso do humor de peidos na publicidade é um indicador das mudanças nas normas sociais — o que era impensável há 50 anos é mainstream hoje.
Publicidade: o peido como garantia de atenção
O primeiro peido documentado em um comercial de televisão que atraiu atenção internacional foi um spot britânico para o feijão com molho de tomate da Heinz (anos 80), no qual uma criança emitia sons intestinais audíveis enquanto comia. O spot tornou-se o evento viral de sua época — cópias eram distribuídas em cassetes VHS. Desde então, a indústria publicitária incorporou regularmente elementos de peidos, especialmente para alimentos, produtos de saúde intestinal e brinquedos para crianças. Estudos de marketing mostram que anúncios com comédia corporal inofensiva (peidos, arrotos) consistentemente alcançam taxas de lembrança mais altas do que a publicidade emocional ou informativa — especialmente entre espectadores masculinos com menos de 35 anos. O reverso: os clientes com mais de 55 anos reagem significativamente mais negativamente à publicidade de peidos, o que cria um dilema de grupo-alvo para as marcas.
Programas infantis e animação: o peido como clássico eterno
Na televisão infantil, a piada do peido é um padrão perene. De 'Os Simpsons' (Homer Simpson solta um peido pela primeira vez no episódio 1 da temporada 1 e o fez em quase todas as temporadas desde então) até 'South Park' (que elevou o peido a novos patamares temáticos, com um episódio inteiro sobre queefs e outro sobre os experimentos de flatulência do Dr. Mephisto) até séries animadas infantis como 'Bob Esponja' — o gás intestinal é um elemento cômico constante. Nos livros infantis, o gênero dos 'livros de não ficção de peidos' criou seu próprio nicho: títulos como 'Walter the Farting Dog' alcançaram milhões de cópias. As bibliotecas escolares na Alemanha e nos EUA relatam que os livros de peidos são regularmente os títulos de não ficção mais emprestados entre os alunos do ensino fundamental.
Música pop: sons de peidos como elemento musical
Na música pop, os sons de peidos como efeitos sonoros são documentados desde os anos 80. A incorporação mais conhecida é 'Ween' — o duo de rock alternativo americano que usou sons explícitos de peidos como elemento instrumental em várias músicas (como dispositivo para humor provocativo). O rap em língua alemã tem frequentemente usado referências a peidos como símbolo de autenticidade. Os álbuns de música infantil com sons de peidos se vendem consistentemente bem: 'Kaka & Pipi' (um álbum de música cômica alemão para crianças) vendeu mais de 200.000 cópias em 2003 e tornou-se o referência para todo um subgênero. Em plataformas de streaming como Spotify, playlists puras de sons de peidos (sem música, apenas ruídos de peidos) regularmente acumulam altos contadores de ouvintes — um fenômeno bizarro que mantém os analistas de algoritmos ocupados.
Viral e cultura de memes: o peido na era digital
Com o surgimento das redes sociais, o humor de peidos alcançou uma nova dimensão. Os memes de peidos são uma forma de conteúdo constantemente reproduzida no Reddit, Twitter e TikTok. O conceito do 'botão de peido' — aplicativos e sites que reproduzem sons de peidos com um toque de botão — atingiu seu pico entre 2009–2012 e estava temporariamente entre as categorias de aplicativos mais usados na App Store da Apple. Os virais de peidos particularmente eficazes surgem por meio da comédia de contraste: momentos de políticos com um som de peido adicionado, cenários cerimoniais dignos com um ruído intestinal inserido. O fenômeno cultural é tão difundido que o termo 'peidar em alguém' na linguagem da internet em inglês é usado como metáfora para desmontar a autoridade pelo absurdo.
Você sabia?
- Anúncios com elementos de peidos alcançam taxas de lembrança mensuravelmente mais altas — especialmente entre homens com menos de 35 anos.
- Os livros de peidos são regularmente os títulos de não ficção mais emprestados nas bibliotecas escolares primárias alemãs e americanas.
- 'Walter the Farting Dog' é um bestseller de livros infantis com milhões de cópias vendidas em todo o mundo.
- Playlists puras de sons de peidos no Spotify têm surpreendentemente altos contadores de ouvintes — um enigma para os analistas de algoritmos.
Curiosidade
Em 2013, nos EUA um jingle publicitário para uma empresa de ervas aromáticas ('Bean-Zyme') tornou-se viral porque era modelado na melodia de uma popular música folclórica e incluía um som de peido no meio. O jingle havia sido originalmente produzido para uma estação de rádio local em Iowa — mas através de uploads no YouTube tornou-se o jingle alimentar mais clicado do ano. A empresa registrou um aumento de vendas de 340% no mês após a difusão viral. O CMO da empresa comentou: 'Não gastamos nem um centavo em marketing.'
Fontes
- Kelly, J.P. & Turley, L.W. (2004). Consumer perceptions of service quality attributes at professional sporting events. Journal of Business Research, 57(11), 1521.
- Hatzithomas, L. et al. (2011). The role of humor and culture in international advertising. International Marketing Review, 28(1), 50–71.
- Unkelbach, C. et al. (2008). Humor as a vehicle for conveying messages. Journal of Experimental Social Psychology, 44(5), 1256–1272.